L'idée
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Source : webmedia 
Une brève du Center for Media Research fait un point sur les débats de la 16e Conférence & Expo mondiale sur la Publicité dans les journaux, organisée par la WAN (World Association of Newspapers).
Selon Gavin O'Reilly, Président de la WAN, il est temps pour les responsables de journaux d'arrêter de surréagir à des anecdotes exagérant l'impact d'Internet sur les journaux. Selon lui, il n'existe aucune preuve empirique d'un impact négatif. De plus, une étude menée par la WAN montrerait que les journaux menant une forte activité en ligne seraient aussi ceux dont la diffusion croît.
Les débats se sont également concentrés sur les revenus publicitaires des titres. Il est un fait que les ventes d'espaces publicitaires en ligne ne cessent d'augmenter, mais les médias en ligne ne produisent que 20% des revenus par lecteur produits par les journaux papier. En somme, pour chaque lecteur du journal papier perdu, il faut le remplacer par 20 lecteurs au moins, 100 lecteurs au plus, pour maintenir ses revenus. Le lecteur d'un journal papier est encore considéré comme un lecteur de qualité, plus fidèle et moins réticent à la publicité.