L'idée
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Source : Le blog de moi 
Du show à l’américaine et du mélange des genres (en espérant qu’on nous épargne ce genre de bêtise en France encore un moment, Amen)…
“C’est la plus grande célébrité du monde (…) mais est-il prêt à prendre les commandes ?“
Celui qui, dans l’équipe de campagne de John McCain, a décidé du tenant et des aboutissants de ce spot publicitaire de 30 secondes fustigeant la popularité d’Obama (pas un si mauvais mauvais angle d’attaque que ça quand on y réfléchit bien) doit être dans ses petits souliers aurait dû réfléchir à deux fois avant de la comparer à celle de certaines ex-habituées des titres trash de magazines people et surtout avant d’utiliser l’image de Paris Hilton. Deux secondes sur la mauvaise starlette visiblement vu les remous provoqués depuis sa sortie fin juillet. La pub, jugée de mauvais goût (pas une première dans une campagne américaine) a d’abord fait l’objet d’une réplique datée du 3 août signée Kathy Hilton (la mère):
“I’ve been asked again and again for my response to the now infamous McCain celebrity ad. I actually have three responses. It is a complete waste of the money John McCain’s contributors have donated to his campaign. It is a complete waste of the country’s time and attention at the very moment when millions of people are losing their homes and their jobs. And it is a completely frivolous way to choose the next President of the United States.”
Perte d’argent. Perte de temps . D’une frivolité inconvenante pour une campagne présidentielle… De la part de quelqu’un qui, avec son époux, a contribué financièrement à la campagne de McCain le camouflet n’en est que plus cinglant.
Mais c’était sans compter sur la réponse de Paris herself.
1mn 51. Le temps qu’il faut pour ridiculiser avec humour et fraîcheur (les mauvaises langues s’empressant ici de souligner que le texte n’est pas de sa composition) John McCain en appuyant là où ça fait mal: l’âge du candidat Républicain (72 ans).
“Il est la plus vieille célébrité du monde , genre, super vieux. Suffisamment vieux pour se souvenir de l’époque où danser était un péché (…) mais, est-il prêt à prendre les commandes ?“
Ouch. Tellement “ouch” que la réponse de l’équipe de John McCain n’a pas tardé. C’est Tucker Bounds, porte-parole du sénateur de l’Arizon qui, reprenant l’argumentaire développé par Paris Hilton dans le clip, s’y colle:
“On dirait que Paris Hilton soutient l’approche multiple de John McCain face à la crise énergétique, dont des forages et des alternatives au pétrole. Paris Hilton n’est peut-être pas une aussi grande célébrité que Barack Obama, mais elle a de toute évidence un meilleur plan pour l’énergie.“
Sauf que le plan proposé par Paris Hilton ressemble trait pour trait à ce qu’a proposé Barack Obama il y a quelques jours…
Qu’on ne s’y trompe pas, cet empressement à répliquer n’est pas anodin surtout depuis que la presse, suites à quelques bourdes géo-politiques du candidat républicain, commençait à s’interroger sur les incidences de ce facteur sur sa campagne qui s’enlisait et surtout sur la capacité de John McCain à gouverner. D’où d’ailleurs l’arrivée dans son équipe de Steve Schmidt vraisemblablement recruté pour insuffler du punch à la campagne républicaine. Schmidt, proche de karl Rove et de Dick Cheney et ex-conseiller politique de W. (Bush) n’est pas un inconnu puisqu’il était dans l’équipe de campagne qui a démolit McCain lors des primaires républicaines de 2000 grâce à des attaques insidieuses et diffamatoires (lui prêtant notamment une enfant noire illégitime) puis John Kerry lors des présidentielles de 2004 (en le montrant dans une vidéo faisant de la planche à voile et de position au gré du vent pour illustrer sa prétendue prétention à retourner sa veste). Schmidt que de nombreux observateurs politiques américains rendent responsable de la nouvelle stratégie d’attaques directes contre son adversaire pour laquelle McCain semble désormais avoir opté (malgré sa promesse d’une campagne “respectueuse”) - échéance fatidique et retard dans les sondages obligent - et dont le clip “Celeb” fait partie.
Je suis de ceux qui pensent que l’offensive, à l’heure actuelle j’entends, est plutôt contre-productive. Le clip de Paris Hilton, repris un peu partout, est d’ors et déjà un hit et caracole en tête des visionnages (pas autant que sa sex tape mais bon). A mon avis, se serait une grave erreur que de sous-estimer son impact à l’heure où le vote des jeunes adultes américains (à l’image de ce qui s’est passé en France suite à 2002… avec le résultat qu’on sait mais bon) reste une des données clés du scrutin. Nous parlons bien sûr du vote des indécis; ce genre de clips ne changeant en rien (selon les études réalisées) l’avis de ceux qui se sont déjà forgé une opinion sur l’un ou l’autre des candidats. Tiens, en écrivant ceci je repense un article d’Isabelle Veyrat-Masson lu l’an dernier. Son titre ? Les recherches sur les campagnes électorales à la télévision un bref panorama des recherches sur la médiatisation des campagnes électorales qui se révèle très instructif.
Bref dans l’attente des débats télévisés ce petit coup de chaud signé Paris fait quand même vachement de bien dans une campagne qui commençait à ronronner…
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