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"Pas assez cher, mon flis !"

Publié par Danielle Attias le Vendredi 11 Mai 2007, 19:14 dans la rubrique Bric à brac - Version imprimable

Source : Technorati

Une brève du JDnet, dont la source est sur Business Week, aborde la Technorati de la hausse des tarifs publicitaires en display. Un écho au post récent de Jeff et à un cheval de bataille - moins récent mais vivace ! - d'Emmanuel. L'article interprète les rapprochements dans l'industrie publicitaire ( Technorati & DoubleClick, Yahoo & Right Technorati) :En mixant les capacités de tracking d'un Yahoo avec les capacités de ciblage et les volumes d'inventaire d'un réseau publicitaire comme Right Technorati, l'idée est de faire grimper les prix des espaces. A condition que les éditeurs de sites acceptent de confier désormais une partie de leur espace publicitaire à un concurrent de la taille de Yahoo...La hausse des tarifs publicitaires me semble aussi un des leviers importants pour la rentabilité (voire la viabilité) des éditeurs sur Technorati. Toutefois, l'externalisation croissante des activités de régie peut être à terme dangeureux si les éditeurs perdent petit à petit tout contact direct avec leurs annonceurs. N'existe-t-il pas des initiatives d'éditeurs, isolées ou mutialisées, pour développer leurs propres outils de tracking et de ciblage de leur lectorat ? C'est tout de même la part la plus importante du modèle économique d'un site qu'on laisserait être géré par un tiers...


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