L'idée
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Source : Weblog de Sophie Ménart 
La coupe du Monde de rugby à Montpellier c'est l'occasion rêvée pour faire des affaires, et certains l'ont bien compris. Alors quand les vignerons du coin se décarcassent pour promouvoir leurs vins auprès d'un large public français et étranger, même les fontaines à vin prennent l'apparence de ballons de rugby.
C'est la Cave coopérative de Saint-Christol dans l'Hérault qui a eu cette idée originale. Et l'on pourra trouver leurs fameux ballons de rugby, heu "bag in box" (fontaine à vin) de 3 litres de vin rouge ou rosé, dans les magasins "Monoprix" et grandes surfaces de toute la France , mais aussi en Suisse , en Angleterre et en Ecosse, rien que ça !
La qualité du vin n'a bien sûr pas été mise de côté. Le rouge, est un assemblage de merlot réalisé pour l'occasion par la Cave coopérative de Saint-Christol et le rosé est issu d'une sélection de grenache gris des Vignerons de l'Occitane à Servian.
Et si certains fonctionnent de bouche à oreilles, la Cave coop de Saint Christol et son partenaire "Terre and Co" n'ont pas lésiné sur le plan comm :
Points de vente bien visibles dans les grandes surfaces, appui du Conseil régional avec la marque ombrelle "Sud de France ", bodégas en collaboration avec la CCI de Montpellier, camions publicitaires sur l'autoroute A9, partenariat avec RMC Info pour un jeu quotidien, annonces presse, etc.
Souhaitons leur un essai transformé !
Source :
France Bleu Hérault : tôt ce matin au reveil
Webzine de Saint Chritol : La Cave coopérative de Saint-Christol, pilier de la Coupe du monde de Rugby
une autre opération marketing , mais beaucoup plus discrète : "in vino Ovalie", une sélection spéciale Coupe du monde
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